Introduction

Depuis toujours le luxe fascine, il fait rêver, mais ce qui faisait son charme était bien entendu le fait qu’il était accessible à un petit nombre. Depuis quelques temps nous voyons apparaître une sorte de démocratisation du luxe, les produits de luxe sont progressivement « descendus » dans la rue.

La rencontre du luxe et du marketing a fait naitre un impératif : ouvrir le luxe au plus grand nombre et rendre « l’inaccessible accessible ». Il semblerait que le luxe devienne désormais accessible à de nouvelles catégories de personnes et n’est plus réservé à quelques initiés. La question est donc de savoir si le danger pour le luxe est la « démocratisation » ou la « banalisation ».

Nous nous attacherons principalement à décrire le secteur « équipement de la personne » car il est le plus visible et le plus touché par le phénomène.

Article rédigé par Laure Pujol Jacomi